Comment calculer les impressions sur les réseaux sociaux

Le comptage des impressions est un élément clé de toute campagne sur les réseaux sociaux. Ils aident à déterminer la portée de votre canal publicitaire, mais le calcul des impressions n’est pas la seule mesure à laquelle vous devez prêter attention.

En général, les impressions mesurent le nombre de fois qu’un utilisateur a vu une publicité ou un autre média numérique. Ceci est généralement mesuré en fonction des taux de clics. Cependant, il existe de nombreuses façons différentes de calculer les impressions. Certains annonceurs peuvent utiliser un simple clic pour enregistrer une impression, tandis que d’autres peuvent utiliser une combinaison de différentes méthodes. Cependant, quelle que soit la manière dont vous choisissez de mesurer les impressions, le résultat final est le même.

Une impression est une empreinte. Il s’agit de ce que vous pensez d’une personne ou d’une situation, ainsi que de l’impression que cela vous donne. Le terme est utilisé à la fois dans la publicité et dans les relations publiques, mais il n’est pas toujours clair ce qu’est réellement une impression. Dans le monde des relations publiques, une impression est généralement une citation, un fait ou quelque chose lié à une campagne. Dans la publicité, les impressions sont généralement comptées comme le nombre de fois qu’une page Web est affichée à un utilisateur. Cela inclut également la transmission de fichiers liés au marketing, par exemple lorsqu’un utilisateur télécharge un fichier à partir d’un site Web.

Bien que les impressions soient généralement vendues en termes de coût pour mille impressions (CPM), il existe d’autres types d’impressions. Certaines publicités sont affichées sous forme de bannières, de boutons ou de liens texte, et il n’est pas nécessaire de cliquer sur les impressions pour être comptabilisées.

L’un des types d’impressions les plus courants est le numéro « vu par ». Sur Instagram, il s’agit du nombre de fois où le contenu d’un utilisateur apparaît sur son flux. Cela ne signifie pas nécessairement qu’une personne a vu toutes les publications sur son fil, mais cela signifie qu’elle y a prêté attention. Cependant, les impressions ne garantissent pas qu’une personne prêtera attention à un panneau de restauration rapide. C’est pourquoi il est important de prendre en compte le nombre d’impressions qu’une personne a vues, ainsi que le nombre de spectateurs uniques.

Un autre type d’impression est le nombre de fois qu’un utilisateur a consulté un site Web ou une application. Il s’agit d’une mesure de la fréquence à laquelle un utilisateur a vu une annonce, mais ce n’est pas une bonne mesure de savoir si l’annonce a été cliquée. Par exemple, si vous pressez une pièce de monnaie dans de la pâte à modeler, vous obtenez l’impression du dessin de la pièce. De même, si vous lisez la Une du New York Times, vous avez l’impression d’une première page.

Les obsédés par la visualisation des publicités peuvent se demander combien d’impressions une publicité est susceptible d’avoir. Bien qu’il n’existe pas de mesure précise des impressions, les experts en publicité en ligne estiment qu’il n’existe pas de méthode unique pour les calculer. Par exemple, une seule personne enregistrant la même annonce sur plusieurs pages vues peut fausser le nombre total d’impressions. Un autre exemple est lorsqu’un utilisateur fait défiler la même page et revient en arrière. Cela ne compte pas comme plusieurs impressions.

Compter les impressions est également important pour le marketing des moteurs de recherche. Dans de nombreux cas, les publicités en ligne sont payées par impression. Ce type de publicité est particulièrement adapté pour accroître la notoriété de la marque et contribuer à accroître sa notoriété. Cependant, comme les impressions ne sont pas toujours basées sur des actions, certains développeurs de sites Web peu scrupuleux peuvent utiliser le système d’impression à leur avantage.